Yhteishaun aikaan

Elämme yhteishaun aikaa. Media on täynnä eri korkeakoulujen opiskelijarekrytoinnin mainoksia. Mainonnan kritiikki tuli yllättävältä taholta; STTK-Opiskelijoiden puheenjohtajan Mikko Valtosen mielestä osalla korkeakouluista markkinointi on lipsahtanut pahasti epäolennaisen puolelle. Hän ihmettelee miten kouluilla voi olla rahaa viihteellisiin ja ylipäätään massiivisiin markkinointiponnistuksiin kun korkeakoulujen rahoitusta samanaikaisesti supistetaan rajusti ja esimerkiksi ammattikorkeakouluilta leikataan 20 prosenttia.

"Onko korkeakoulujen markkinointi sisällöllisesti kohdallaan, kun koulua mainostavat sketsi-hahmot ja mainoslauseina käytetään viihdeohjelmista tuttuja hokemia", Valtonen kysyy.

Edellisestä käy ilmi, että Valtosen kritiikki kohdistuu ammattikorkeakouluihin, ja saattaapa yksi Valtosen tarkoittamista sketsi-hahmoista olla porilainen Karim Z. Yskovicz, joka jo toista vuotta mainostaa radiossa SAMKia. Kaikki ei kuitenkaan ole niin kuin päälle näyttää.

SAMK on leikannut opiskelijamarkkinoinnin budjettia vuodesta 2012 yli 50 %:lla. Koko vuonna käytämme mainostamiseen 100 000 euroa, joka on noin 0,25 % liikevaihdosta. Tästä summasta suurin osa on tiedollista markkinointia tarjonnasta. Radiokampanjassa noudatamme itseironista ja huumoripitoista linjaa, jossa kuitenkin tuodaan esille SAMKin erityispiirteitä. SAMKilla on työelämäyhteyksiä ja cooleja opiskelijaprojekteja. Kuunnelkaapa kuinka Karim tuo asian esille tästä, tai tästä, tai tästä.

Tänä vuonna SAMK näkyy myös televisiossa Maikkarin alueellisissa mainoksissa. Nämä mainokset eivät kuulu markkinointibudjettiimme lainkaan, sillä niiden kustannukset sisältyvät MTV:n kanssa solmittuun sopimukselliseen yhteistyöhön, jota toteutetaan SuomiAreenan puitteissa. Karri Kivi kutsuu pelipaikalle ja sitä kutsua on syytä totella.

Opiskelijamainonnan tavoitteena on viime kädessä saada opintoja harkitseva hakijan oppaan äärelle. Siellä on kattava tietopaketti tarjonnasta.